Prof. Benoît Heilbrunn at Universidad de los Andes – 29 June 2017

“The cultural contradictions of branding”

Benoît Heilbrunn

Full Professor of marketing and branding

at ESCP Europe

Paris, France

 Date: Thursday, June 29th, 2017

Time: 12:30 p.m. – 1:50 p.m.

Brands have often been analysed using a consistency paradigm according to the classical ideology of marketing which has spread worldwide since the 1950s. The positioning construct and the use of USPs have largely encouraged this monoaxial vision of brands and branding.

Anyhow, brands have to integrate three expectations of the social, political and cultural spheres which are efficiency, equality and personal fulfillement as pointed out by Daniel Bell in the late 1970s. We will thus develop the idea that cultural branding means the resolution of contradictions which define society as well as  indivivuduals. In other words, we will raise the question of whether capitalism does not make us crazy.

Benoît Heilbrunn is Full Professor of marketing and branding at ESCP Europe and the scientific director of the “Marketing and Communication” specialized master. He holds a PhD in Marketing from Université Paris – Dauphine, and has studied philosophy, semiotics and marketing. Moreover, he is Professor at the IFM (French Institute of Fashion). He has published more than 10 books and 50 articles on consumption, branding and design management. During his professional career, he has participated as marketing and branding consultant for various companies.

 

Presentación sobre “Internacionalización de PyMEs, miradas desde Europa y América Latina” en la CCIFA y Business France Argentina

La Cámara de Comercio e Industria Franco Argentina y Business France Argentina organizaron una presentación  sobre el tema :

“Las PYMES, actores del diálogo entre Europa y América Latina,
Internacionalización e inserción en la cadena de valor global,
Análisis desde Europa y desde América Latina”.

Disertante:

Prof. Dr. Florence PINOT DE VILLECHENON
Departamento de Ciencias Jurídicas Económicas y Sociales
Coordinación Académica para América Latina – Directora de CERALE

Jueves 29 de junio  de 2017

La Responsabilité Sociale des Entreprises agricoles des pays en voie de développement. Le cas d’Ecuagenera, entreprise spécialisée dans la production d’orchidées.

La RSE ne fait pas encore l’objet d’une mise en place systématique chez les PME que ce soit dans les pays en développement ou développés. Les entreprises du secteur agricole des économies en développement sont particulièrement éloignées de la notion de RSE : elles sont souvent beaucoup moins vertueuses d’un point de vue du respect de l’environnement et de la protection des salariés.
Le comportement du secteur agricole est contradictoire : les producteurs agricoles polluent souvent massivementmais leurs activités sont toutefois dépendantes de cet environnement qu’ils participent à détruire. Compte tenu de cet état de fait, ce mémoire pose la question suivante: dans quelle mesure une PME agricole d’un pays en développement peut s’approprier le concept de RSE?

La Responsabilité Sociale des Entreprises agricoles des pays en voie de développement

The Internationalisation of Latin American SMEs and their Projection in Europe

This study was carried out by CERALE (Centre d’Etudes et de Recherche Amérique Latine Europe) – ESCP Europe Business School, at the request and with the support of the EU-LAC Foundation and the Institut des Amériques. It focuses on the internationalisation of Latin American SMEs using samples from nine countries: Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Mexico, Peru and Uruguay.

The aim of the study is to analyse the barriers that Latin American SMEs must overcome in order to gain access to international markets and their value chains and to identify the factors that promote bi-regional partnerships.

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La internacionalización de las PyMEs latinoamericanas y su proyección en Europa

Este estudio ha sido llevado a cabo por CERALE (Centre d’Études et de Recherche Amérique Latine -Europe) – ESCP Europe Business School a pedido y con el apoyo de la Fundación EU-LAC y del Institut des Amériques. Proporciona una visión general del proceso de internacionalización de la PyME latinoamericana y analiza las barreras que las pequeñas y medianas empresas de la región deben superar para acceder a los mercados internacionales y, más particularmente, al mercado europeo. El análisis se apoya sobre una muestra de 225 PyMEs de nueve países (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Perú y Uruguay).

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Established in 1819, ESCP Europe is the world’s oldest business school and has educated generations of leaders and entrepreneurs.

With its five urban campuses in Paris, London, Berlin, Madrid, and Torino, ESCP Europe’s true European Identity enables the provision of a unique style of cross-cultural business education and a Global Perspective on international management issues.

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